Decathlon & Havas Media:

First Sports Retailer To Launch TV Audience Targeting Campaign

PRESS RELEASE

May 16, 2019

English Version

Paris, France – TVTY and Havas Media are pleased to announce that DECATHLON is the first sports retailer brand in France to launch TVTY’s newly released TV Audience Targeting offering in their latest video campaign. Based on Household TV viewership data, from an Internet provider’s boxes and TVTY’s proprietary real-time TV ad detection technology, TV Audience Targeting enables brands to control ad repetition with TV + Digital.

DECATHLON’s campaign will feature one strategy exclusive to TV Audience Targeting: Reach Extension.

With Reach Extension, DECATHLON is able to extend their campaign reach to non-exposed TV viewers, excluding already exposed households, while also rebalancing ad repetition and campaign recognition in digitally targeting less exposed TV viewers.

Already tested and in use in the United States since early 2018, this is the first time that this strategy is being rolled out in France thanks to the exclusive partnership between TVTY and one of the major Internet providers. Havas Media, who has historically collaborated with TVTY on innovative strategies, is employing this cutting-edge technology for their client, DECATHLON.

In terms of the campaign, TVTY was able to provide DECATHLON’s with unique insights, allowing them to better identify audiences exposed to their ad messaging with TV & Digital.

Following this innovative collaboration and positive results, DECATHLON, TVTY and Havas Media have chosen to renew the strategy to complement their next waves of branded TV ads.

“DECATHLON wants to make sports an option for everyone, and our actions taken in product design, in store or in communication all lead in this direction. The ability to reach the maximum number of athletes and potential customers with TVTY’s TV Audience Targeting technology fully stays on this path. At the same time, we must clear the way and innovate to wholeheartedly play our role as leader. Finally, thank you for the excellent joint work between Havas Media, TVTY and DECATHLON. .”Aurélien Deschodt, Digital Communications Leader, Decathlon

“With Decathlon, we want to reach as many French people as possible to make sports more accessible to everyone. We are currently encountering new behaviors in terms of video consumption. Therefore, it is more important than ever to adapt our video strategies to reach small and non-exposed TV viewers. With TVTY’s TV Audience Targeting technology, we were able to efficiently and effectively enhance our TV campaigns’ coverage to raise awareness amongst the maximum number of French consumers on sports practices.”Camille Gicquel, Partner, Havas Media France

“We are very proud to launch this TV Audience Targeting campaign with a major innovative retailer such as Decathlon. This offering is one that we have been working on for many years now as well as one that addresses a historical industry need. A brand’s ability to control ad repetition among their target audience, all while optimizing their media budget productivity, represents a true innovation in the market.”Arnaud Marchand, Chief Marketing Officer, TVTY

About Decathlon
Decathlon, a leading retail company in the sports market, is focused on two activities: the creation of sporting goods products and their distribution both online and in stores. Based on an integrated model, Decathlon controls all stages of life for its products: from research and development to sales, moving through design, production, and logistics. Present in France and abroad with over a thousand locations, the services, product and store teams have been working since 1976 with one ambition: to innovate in all areas to remain the principal partner in all athletic games and pursuits.

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About Havas Media
Havas Media is the Havas Group’s media network, present in 126 countries. Havas Media France, the leading media group in France, has been able to integrate the communication of an array of industries in a global and transversal approach. Its simplified and diversified structure makes it the exemplaire agency in addition to the most integrated and reactive in the market. Havas Media France also deploys a strategic process called DDOG (Data Driven Organic Growth), taking into consideration its clients’ unique expertise, combining data management and strong content strategies.

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About TVTY
Founded in Paris in 2012, TVTY invented the concept of Moment Marketing, allowing advertisers to optimize digital media campaigns (Search, Social, Display, Video, Amazon) by syncing with their TV commercials thanks to its unique detection technology. This technology monitors all TV commercials in real-time on more than 600 channels in 25 countries. With its team composed of more than 40 experts, TVTY manages campaigns for more than 1000 brands in 40 countries from offices located in Paris, London & New York. The company is supported by leading tech investors, including Partech Ventures, Serena Capital and 360 Capital Partners.

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Version française

Paris, France – TVTY et Havas Media sont fiers d’annoncer que DECATHLON est le premier annonceur retailer sportif en France à lancer la nouvelle offre TV Audience Targeting de TVTY pour sa nouvelle campagne Vidéo. Grâce au croisement des données de consommation TV des foyers équipés de box d’un des principaux opérateurs et la détection des spots TV en temps-réel de TVTY, l’offre TV Audience Targeting permet aux annonceurs de maîtriser finement leur répétition publicitaire en TV+Digital.

La campagne de DECATHLON va s’appuyer sur une stratégie exclusive à TV Audience Targeting : Reach Extension.


Reach Extension va permettre à DECATHLON d’étendre le reach de la campagne aux non-exposés TV en excluant les foyers déjà exposés, mais également de rééquilibrer la répétition et la mémorisation de la campagne en ciblant en digital les petits-exposés TV.


Déjà testée et utilisée aux États-Unis depuis début 2018, cette nouvelle offre est déployée via un partenariat exclusif entre TVTY et l’un des principaux opérateurs. HAVAS MEDIA, qui collabore historiquement avec TVTY sur des innovations stratégiques, déploie aujourd’hui cette technologie de pointe pour son client DECATHLON.


Cette campagne a permis de fournir des insights à DECATHLON, permettant de mieux identifier les populations exposées à ses messages publicitaires en TV & Digital.


À la suite de cette collaboration innovante et aux résultats positifs, DECATHLON, TVTY et HAVAS MEDIA ont prévu de renouveler l’intégration du dispositif en complément des prochaines vagues TV de la marque.


« DECATHLON veut rendre le sport accessible au plus grand nombre, et nos actions que ce soit en conception produit, en magasin ou en communication vont toutes dans cette direction. Et permettre de toucher un maximum de sportifs et clients potentiels avec le dispositif TV Audience Targeting de TVTY rentre pleinement dans ce sens. Nous devons également défricher et innover pour jouer pleinement notre rôle de leader. Pour finir merci au bon travail tri-partite entre Havas Media, TVTY et DECATHLON. » Aurélien DESCHODT, Leader Communication Digitale, DECATHLON


« Avec DECATHLON, nous voulons toucher un maximum de français afin de rendre le sport accessible à tous. Nous faisons face à de nouveaux comportements en termes de consommation de la vidéo, il est donc plus que jamais nécessaire d’adapter nos stratégies vidéo pour toucher les petits et non-consommateurs TV. Avec le dispositif TV Audience Targeting de TVTY, nous avons pu efficacement et effectivement compléter la couverture de nos campagnes TV afin de sensibiliser un maximum de français à la pratique sportive. » Camille GICQUEL, Partner, HAVAS MEDIA FRANCE


« Nous sommes très fiers d’avoir effectué cette campagne TV Audience Targeting avec un acteur majeur de l’innovation comme Décathlon. C’est un produit sur lequel nous travaillons depuis plusieurs années et qui répond à un besoin historique dans l’industrie. La capacité pour les marques de maîtriser la répétition sur leurs cibles tout en optimisant la productivité de leur budget média représente une réelle innovation sur le marché. » Arnaud Marchand, Chief Marketing Officer, TVTY

A propos de Decathlon
Decathlon, entreprise leader sur le marché du sport, regroupe deux activités : la création de produits sportifs et leur distribution en ligne et en magasins. Basé sur un modèle intégré, Decathlon maîtrise toutes les étapes de vie de ses produits : de la recherche et développement à la vente en passant par la conception, la production, et la logistique. Présentes en France et à l’international avec plus de mille points de vente, les équipes des services, marques et magasins travaillent depuis 1976 avec une ambition constante : innover dans tous les domaines pour rester le principal partenaire de jeu de tous les sportifs.

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A propos de Havas Media
Havas Media est le réseau media du Groupe Havas, réseau présent dans 126 pays. Havas Media France, premier groupe media en France, a su intégrer les différents métiers de la communication dans une approche globale et transversale. Sa structure simplifiée et diversifiée l’impose comme l’agence de référence, la plus intégrée et la plus réactive du marché. Havas Media France se déploie également autour d’un processus stratégique nommé DDOG (Data Driven Organic Growth), mettant au service de la croissance de ses clients une expertise unique mêlant management de la donnée et maîtrise des stratégies de contenus.

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A propos de TVTY
Fondée en 2012 à Paris, TVTY a inventé le concept de Moment Marketing en permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes média digitales (Search, Social, Display, Video, Amazon) en les synchronisant avec les spots TV via sa technologie unique de détection. Cette technologie permet de monitorer tous les spots TV en temps-réel sur plus de 600 chaînes dans 25 pays. TVTY est composée d’une équipe de plus de 40 experts, opérant des campagnes pour plus de 1000 marques dans 40 pays, via ses bureaux situés à Paris, Londres & New York. Elle est soutenue par des investisseurs leaders dans la tech, incluant Partech Ventures, Serena Capital et 360 Capital Partners.

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