TVTY est une société leader dans l’analyse et l’optimisation de l’efficacité des campagnes publicitaires TV des annonceurs. Elle s’appuie sur sa plateforme technologique qui combine des jeux de données d’audience TV uniques avec de la data science avant-gardiste. 
Les marques mesurent désormais précisément l’impact de la TV sur l’écosystème digital et le monde physique (du web jusqu’à la vente en magasin). TVTY accompagne annonceurs et agences média dans plus de 20 pays , afin de les nourrir d’insights d’aide à la décision plus précis, pour optimiser leurs investissements TV grâce à des indicateurs business, à l’instar de ce qui est fait dans l’univers digital.

A l’aube d’une nouvelle ère du média TV et suite à l’ouverture de la publicité segmentée en télévision le 6 Août dernier en France, TVTY, avec SFR, revient sur sa préparation depuis plus de deux ans afin de devenir l’acteur majeur de la convergence des écosystèmes TV et Digital. 

Ces deux partenaires ont développé une solution unique afin de permettre aux marques, via une méthodologie personnalisée pour chaque annonceur, de mesurer et compléter l’efficacité de leur médiaplanning TV sur l’ensemble de leur funnel :

TVTY, accompagné de SFR comme partenaire sur l’innovation, a avancé de manière concrète sur les axes suivants :

• Vidéo segmentée (VOL) : en 18 mois, cette alliance a permis à plus de 80 marques d’optimiser leur couverture globale et la mémorisation de leur campagne média sur des niveaux proches et inégalés de 100% de couverture sur cible petits/non exposés à leur campagne TV+IPTV.

• La mesure d’efficacité TV (TV to Sale), elle aussi disruptée, en permettant aux marques d’avoir des études exposé/non exposé à la publicité TV sur des panels single source déterministes ; de la consommation TV jusqu’aux sorties de caisse via des partenariats avec les enseignes leader du marché (Grande distribution, High-Tech et électroménager, Jouets…) ou en “on-boardant” la data CRM des marques – Commercialisée depuis septembre 2020, la quatrième étude va voir le jour ce mois-ci.   

Les deux sociétés ne comptent pas en rester là. Fort de ces succès, TVTY et SFR ont deux projets majeurs en cours de développement pour la fin d’année 2020 :

• Shopper Planning : une toute nouvelle vision de la TV linéaire qui viendra compléter l’audience planning avec une suite de solutions allant de l’audience sur cible Shopper quotidienne, à l’instar de Médiamat sur les critères socio-démographique, jusqu’au constaté dans les outils du marché.  Cette nouvelle réponse permettant aux agences et aux marques, pour la première fois, d’acheter l’inventaire de l’ensemble des régies françaises sur une cible dynamique et personnalisée par marque (sorties de caisse, CRM…) avec des résultats dès J+1 et jusqu’aux ventes à J+30 (rémanence) 

• Attribution TV to Web indirecte déterministe : TVTY, depuis sa fusion avec Holimetrix, a injecté une partie importante de sa profitabilité en R&D sur le “Drive to Web”, afin d’améliorer les algorithmes et les rendre encore plus robustes. L’étape ultime étant représentée par une disruption : l’attribution indirecte, sujet le plus controversé de ces outils de mesure, qui sera nourri dès janvier de données déterministes venant du single panel SFR/TVTY, le tout dans le strict respect de la réglementation en vigueur à date et dans son évolution 2021. 

Julien Pillet, Head of Audiences & Advertising services de SFR témoigne : “SFR apporte à ses partenaires son expérience de la mesure des audiences TV sur son parc de box IPTV ainsi que son savoir faire data afin d’enrichir l’eco-système de la TV de nouvelles capacités de mesure et d’optimisation de l’efficacité publicitaire.“

Pierre Maréchal, Chief Platform Officer de TVTY témoigne : “Les opérateurs téléphoniques vont jouer un rôle majeur dans l’exécution de la TV segmentée. C’est une grande chance pour TVTY d’avoir tissé un partenariat si fort avec le plus avancé d’entre eux. 

Grâce à la maturité des équipes d’SFR Analytics et l’agilité et l’expertise data/média de TVTY, nos équipes développent des solutions nourries des besoins de nos clients afin de faire évoluer l’ensemble des parties : marque / agence / régie ; vers un écosystème plus transparent et recréer l’adhésion des français avec la publicité.”