Havas Media & TVTY:

Crédit Agricole & Leroy Merlin Debut TV Audience Targeting In France

PRESS RELEASE

January 30, 2019

English Version

Paris, France – TVTY and Havas Media are pleased to announce that Crédit Agricole and Leroy Merlin are the first brands in France to launch TVTY’s newly released TV Audience Targeting offering in their latest video campaigns. Based on Household TV viewership data, from an Internet provider’s boxes and proprietary real-time TV ad detection technology, TV Audience Targeting enables brands to control ad repetition for audiences thanks to a deterministic approach.

These campaign will feature three strategies, exclusive to TV Audience Targeting: Reach Extension, TV Event Targeting and TV Ad Retargeting.


Crédit Agricole: TV Ad Retargeting

With TV Ad Retargeting, Crédit Agricole is able to implement a brand new Ad Sequencing strategy using TV and digital. The viewers exposed to the brand’s TV campaign will be re-engaged with a 15-second video to increase the exposure of their ad offering. Furthermore, retargeting of TV exposed viewers is planned via classic banners with the objective of engaging more web users and redirecting them to the dedicated landing page.


Leroy Merlin: Reach Extension & TV Event Targeting

With Reach Extension, Leroy Merlin is able to extend their campaign reach to non-exposed TV viewers, excluding already exposed households, while balancing out ad campaign repetition and stickiness when targeting lesser exposed, infrequent TV viewers. At the same time, TV Event Targeting will allow Leroy Merlin to target audiences who regularly watch TV home improvement shows.


“Our first objective for speaking out on Video (TV+Video Online) is to optimize the coverage of target media. Historically, we have activated these 2 medias in a complementary way, through various solutions utilizing the synergy of TV/Digital. This TVTY offering breaks down the silos between TV and digital. For the first time, this allows us to exclude audiences who were exposed to Leroy Merlin TV commercials, while at the same time re-exposing TV viewers, who watch shows within the affinity, to our brand (Du Côté de Chez Vous, Silence ça pousse),” explains Romain Dubois, Head of Media Planning, Leroy Merlin.


Already tested and in use in the United States since early 2018, this is the first time that this strategy is being rolled out in France thanks to exclusive partnership with TVTY and one of the major Internet providers. Havas Media, who historically worked with TVTY on innovative strategies, is testing this cutting-edge technology for their clients, Leroy Merlin and Crédit Agricole.


“Always in search of more relevant innovations and solution for its advertisers, Havas Media jumped on the opportunity to test TVTY’s brand new offering with Leroy Merlin. TV Audience Targeting proves to be the most precise TV/Digital convergent offering on the market, thanks to TVTY’s unique technology partnered with the data from a major Internet provider’s boxes. Sourced from telephone operators’ boxes, this data is very rich in information. We were waiting impatiently for such an offering to be made available, to go one step further in personalizing and contextualizing advertising. Other Havas Media advertisers will soon be testing this type of offering, specifically TV/Digital ad sequencing in the form of retargeting exposed TV viewers,” highlights Vianney de Larminat, Senior Expert & Video Lab Project Leader, Havas Media and Astrid Wallaert, Video Expert, Havas Media.


“We are very proud to launch our new TV Audience Targeting offering in France with Leroy Merlin and Havas. This offering is one that we have been working on for many years now as well as one that addresses a historical industry need. A brand’s ability to master ad repetition on their target audience, all while optimizing the productivity of their media budget, is a true innovation and the potential is huge,” concludes Arnaud Marchand, Chief Marketing Officer, TVTY.

About Havas Media
Havas Media is the Havas Group’s media network, present in 126 countries. Havas Media France, the leading media group in France, has been able to integrate the communication of an array of industries in a global and transversal approach. Its simplified and diversified structure makes it the exemplaire agency in addition to the most integrated and reactive in the market. Havas Media France also deploys a strategic process called DDOG (Data Driven Organic Growth), taking into consideration its clients’ unique expertise, combining data management and strong content strategies.

More information on www.havasmedia.com
Follow us on Twitter @HavasMediaFR

About TVTY
Founded in Paris in 2012, TVTY invented the concept of Moment Marketing, allowing advertisers to optimize digital media campaigns (Search, Social, Display, Video, Amazon) by syncing with their TV commercials thanks to its unique detection technology. This technology monitors all TV commercials in real-time on more than 600 channels in 25 countries. With its team composed of more than 40 experts, TVTY manages campaigns for more than 1000 brands in 40 countries from offices located in Paris, London & New York. The company is supported by leading tech investors, including Partech Ventures, Serena Capital and 360 Capital Partners.

More information on TVTY.TV
Follow us on LinkedIn

Version française

Paris, France – TVTY et Havas Media sont fiers d’annoncer que le Crédit Agricole et Leroy Merlin sont les premières marques en France à lancer la nouvelle offre TV Audience Targeting de TVTY pour leurs nouvelles campagnes vidéo. En croisant les données de consommation TV au niveau des foyers équipés de box d’un des principaux opérateurs et la détection des spots TV en temps-réel de TVTY, TV Audience Targeting permet aux annonceurs de maîtriser leur répétition publicitaire en digital pour la première fois de manière déterministe.

Les campagnes des deux annonceurs vont s’appuyer sur trois stratégies exclusives à TV Audience Targeting : Reach Extension, TV Event Targeting et TV Ad Retargeting.


TV Ad Retargeting pour le Crédit Agricole

TV Ad Retargeting permet au Crédit Agricole de mettre en place une stratégie inédite d’Ad Sequencing entre la TV et le Digital. Les exposés à la campagne TV de la marque seront ainsi retouchés avec un format vidéo de 15 secondes pour une meilleure mémorisation de l’offre publicitaire. De plus, un reciblage des exposés au format TV est prévu via des bannières classiques dans un objectif d’engager davantage les internautes et ainsi les rediriger vers le site dédié.


Reach Extension & TV Event Targeting pour Leroy Merlin

Reach Extension va permettre à Leroy Merlin d’étendre le reach de la campagne aux non-exposés TV en excluant les foyers déjà exposés, mais également de rééquilibrer la répétition et la mémorisation de la campagne en ciblant les petits-exposés TV. En parallèle, TV Event Targeting va permettre à ce même annonceur de cibler des audiences consommatrices de programmes liés au bricolage.


“Le 1er objectif de nos prises de parole Vidéo (TV + Vidéo Online) est l’optimisation de la couverture sur notre cible média. Nous activons donc historiquement ces 2 médias de manière complémentaire à travers diverses solutions travaillant la synergie TV/Digital. Cette offre de TVTY rompt les silos entre la TV et le Digital et nous permet pour la 1ère fois d’exclure l’audience exposée aux spots TV Leroy Merlin, mais également de réexposer des téléspectateurs visionnant des émissions en affinité avec notre marque (Du Côté de Chez Vous, Silence ça pousse…),” précise Romain Dubois, Responsable Média Planning, Leroy Merlin.


Déjà testée et utilisée aux États-Unis depuis début 2018, cette nouvelle offre est déployée pour la première fois en France grâce à un partenariat exclusif entre TVTY et l’un des principaux opérateurs. Havas Media, qui collabore historiquement avec TVTY sur des innovations stratégiques, déploie aujourd’hui cette technologie de pointe pour ses client Leroy Merlin et le Crédit Agricole.


“Toujours en quête d’innovations et de solutions plus pertinentes pour ses annonceurs, Havas Media a saisi l’opportunité de tester en avant-première avec Leroy Merlin cette nouvelle offre TVTY. La TV Audience Targeting se révèle ici être l’offre de convergence TV/Digital la plus précise du marché grâce à la technologie de TVTY associée à la data des box. Cette data provenant des box d’un opérateur téléphonique est d’une grande richesse et nous attendions avec impatience que de telles offres soient disponibles pour aller plus loin dans la personnalisation et la contextualisation de la publicité. D’autres annonceurs d’Havas Media seront prochainement amenés à tester ce type d’offres, et notamment l’Ad Sequencing TV/Digital sous forme de retargeting des exposés TV,” soulignent Vianney de Larminat, Expert Senior et Chef de Projet Video Lab, Havas Media et Astrid Wallaert, Video Expert Havas Media.


“Nous sommes très fiers de lancer notre nouvelle offre TV Audience Targeting avec Leroy Merlin & Havas. C’est une offre sur laquelle nous travaillons depuis plusieurs années et qui répond à un besoin historique dans l’industrie. La capacité pour les marques de maîtriser la répétition sur leurs cibles tout en optimisant la productivité de leur budget média est une réelle innovation et les potentiels sont immenses,” conclut Arnaud Marchand, Chief Marketing Officer, TVTY.

A propos de Havas Media
Havas Media est le réseau media du Groupe Havas, réseau présent dans 126 pays. Havas Media France, premier groupe media en France, a su intégrer les différents métiers de la communication dans une approche globale et transversale. Sa structure simplifiée et diversifiée l’impose comme l’agence de référence, la plus intégrée et la plus réactive du marché. Havas Media France se déploie également autour d’un processus stratégique nommé DDOG (Data Driven Organic Growth), mettant au service de la croissance de ses clients une expertise unique mêlant management de la donnée et maîtrise des stratégies de contenus.

Plus d’informations sur www.havasmedia.com
Et suivez-nous sur Twitter @HavasMediaFR

A propos de TVTY
Fondée en 2012 à Paris, TVTY a inventé le concept de Moment Marketing en permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes média digitales (Search, Social, Display, Video, Amazon) en les synchronisant avec les spots TV via sa technologie unique de détection. Cette technologie permet de monitorer tous les spots TV en temps-réel sur plus de 600 chaînes dans 25 pays. TVTY est composée d’une équipe de plus de 40 experts, opérant des campagnes pour plus de 1000 marques dans 40 pays, via ses bureaux situés à Paris, Londres & New York. Elle est soutenue par des investisseurs leaders dans la tech, incluant Partech Ventures, Serena Capital et 360 Capital Partners.

Plus d’informations sur TVTY. TV
Suivez-nous sur LinkedIn