Toyota FR & The&Partnership:

First in French Automotive Sector to Launch TV Audience Targeting Campaign

PRESS RELEASE

February 18, 2019

English Version

Paris, France – TVTY and THE&PARTNERSHIP are pleased to announce that TOYOTA is the first automotive brand in France to launch TVTY’s newly released TV Audience Targeting offering in their latest video and display campaign. Based on Household TV viewership data, from an Internet provider’s boxes and TVTY’s proprietary real-time TV ad detection technology, TV Audience Targeting enables brands to control ad repetition for audiences thanks to a deterministic approach.

Toyota’s campaign will feature two strategies exclusive to TV Audience Targeting: TV Ad Retargeting & Reach Extension.


TV Ad Retargeting

With TV Ad Retargeting, Toyota is able to isolate and retarget viewers exposed to their C-HR TV spot. The viewers exposed to the brand’s TV campaign will then be re-engaged via a digital display campaign with the objective of engaging more web users and redirecting them to the dedicated landing page.

Reach Extension

With Reach Extension, Toyota is able to extend their campaign reach to non-exposed TV viewers, excluding already exposed households, while balancing out ad campaign repetition and stickiness when targeting lesser exposed, infrequent TV viewers.


Already tested and in use in the United States since early 2018, this is the first time that this strategy is being rolled out in France thanks to the exclusive partnership between TVTY and one of the major Internet providers. THE&PARTNERSHIP, who has historically collaborated with TVTY on innovative strategies, is employing this cutting-edge technology for their client, TOYOTA.


“We are very happy to have launched this campaign with TVTY, especially for their ability to control ad repetition between two media channels, TV and digital. This is a part of our audience planning, optimization, and real-time campaign approach in order to reach a large audience in total affinity with our target.”Thibaut Guigonis, Business Director, T&P


“We are very proud to launch this first French TV Audience Targeting campaign in the automotive industry with such a major actor as Toyota. This offering is one that we have been working on for many years now as well as one that addresses a historical industry need. A brand’s ability to control ad repetition among their target audience, all while optimizing their media budget productivity, represents a true innovation in the market.”Arnaud Marchand, Chief Marketing Officer, TVTY.>

About Toyota
Toyota is a major brand in the worldwide automotive industry. A global company, its organization takes a local approach to produce as closely to the markets in which its vehicles are marketed. Present in France since 1967, the group, who designs, produces and distributes within France, employs 9,000 people, including 4,300 people across its network of 300 Toyota and Lexus distribution sites. Opened in 2001 and located in Valenciennes-Onnaing, the production site Toyota Motor Manufacturing France is exclusively dedicated to creation of the Yaris, which was the most produced model in France in 2017. In this same year, Toyota France sold more than 111,000 vehicles from both brands and of which nearly 70% were equipped with hybrid technology. The Toyota Group is a pioneer in the distribution of environmentally friendly automobiles with the first new generation eco-dealership opened in La Rochelle in 2010. www.toyota.fr


About The&Partnership
The&Partnership is both the largest and fastest growing network of independent agencies in the UK and Europe, increasingly known for its innovative model. Supported by WPP and spread across four continents, with a workforce of 1,500 people, the multidisciplinary agency group has experienced record growth over the past two years. It has expanded to 19 new European markets and more than doubled in size in a challenging industrial context. This rapid expansion is attributed to the success of its internal agences “& Model,” with its on-site multidisciplinary teams working alongside its clients’ marketing department in a new and flexible way. Its sole objective is to find data-driven solutions to adapt to new marketing models. These multidisciplinary “Model &” agencies generate impressive results for clients, such as Toyota and Lexus across 19 European markets, News UK and TalkTalk in London, the Wall Street Journal in New York, TELUS in Canada and RBS in Edinburgh.

The&Partnership also has offices in London, New York, Canada and Asia, and it is associated with the global m / SIX Media Planning & Procurement Network through a joint venture with GroupM.


About TVTY
Founded in Paris in 2012, TVTY invented the concept of Moment Marketing, allowing advertisers to optimize digital media campaigns (Search, Social, Display, Video, Amazon) by syncing with their TV commercials thanks to its unique detection technology. This technology monitors all TV commercials in real-time on more than 600 channels in 25 countries. With its team composed of more than 40 experts, TVTY manages campaigns for more than 1000 brands in 40 countries from offices located in Paris, London & New York. The company is supported by leading tech investors, including Partech Ventures, Serena Capital and 360 Capital Partners.

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Version française

Paris, France – TVTY et THE&PARTNERSHIP sont fiers d’annoncer que TOYOTA est le premier annonceur automobile en France à lancer la nouvelle offre TV Audience Targeting de TVTY pour sa nouvelle campagne Display et Vidéo. Grâce à l’accès aux données de consommation TV au niveau des foyers équipés de box d’un des principaux opérateurs et la détection des spots TV en temps-réel de TVTY, l’offre TV Audience Targeting permet aux annonceurs de maîtriser leur répétition publicitaire en digital pour la première fois de manière déterministe.

La campagne de TOYOTA va s’appuyer sur 2 stratégies exclusives à TV Audience Targeting: TV Ad Retargeting & Reach Extension.


TV Ad Retargeting:

TV Ad Retargeting permet à Toyota d’isoler et de retargeter les exposés au spot TV du Toyota C-HR. Les exposés à la campagne TV de la marque seront ainsi retouchés via une campagne display digitale dans un objectif d’engager davantage les internautes et ainsi les rediriger vers le site dédié.

Reach Extension:

Reach Extension va permettre à Toyota d’étendre le reach de la campagne aux non-exposés TV en excluant les foyers déjà exposés, mais également de rééquilibrer la répétition et la mémorisation de la campagne en ciblant les petits-exposés TV.


Déjà testée et utilisée aux États-Unis depuis début 2018, cette nouvelle offre est déployée pour la première fois en France grâce à un partenariat exclusif entre TVTY et l’un des principaux opérateurs. THE&PARTNERSHIP, qui collabore historiquement avec TVTY sur des innovations stratégiques, déploie aujourd’hui cette technologie de pointe pour son client TOYOTA.


« Nous sommes très heureux d’avoir initié cette campagne avec TVTY pour leur capacité à maitriser la répétition des messages entre les deux canaux que représentent la télévision et le digital. Ceci s’inscrit dans notre stratégie d’audience planning, d’optimisation, et tout cela en temps réel pour toucher une forte audience en totale affinité avec notre cible. » Thibaut Guigonis, Business Director, T&P


« Nous sommes très fiers de lancer cette première campagne française TV Audience Targeting dans le secteur automobile avec un acteur majeur comme Toyota. C’est un produit sur lequel nous travaillons depuis plusieurs années et qui répond à un besoin historique dans l’industrie. La capacité pour les marques de maîtriser la répétition sur leurs cibles tout en optimisant la productivité de leur budget média représente une réelle innovation sur le marché. » Arnaud Marchand, Chief Marketing Officer, TVTY

A propos de Toyota
Toyota est un acteur majeur de l’industrie automobile mondiale. Entreprise globale, son organisation est locale afin de produire au plus près des marchés sur lesquels sont commercialisés ses véhicules. Présent en France depuis 1967, le Groupe qui conçoit, produit et distribue dans l’Hexagone, y emploie 9 000 personnes dont 4 300 à travers son réseau de 300 sites de distribution Toyota et Lexus. Ouvert en 2001, le site de production Toyota Motor Manufacturing France, situé à Valenciennes-Onnaing, est entièrement dédié à la fabrication de la Yaris, qui a été le modèle le plus produit en France en 2017. Durant cette même année, Toyota France a vendu plus de 111 000 véhicules des deux marques, dont près de 70% équipés de la technologie hybride. Le Groupe Toyota est également pionnier de la distribution automobile respectueuse de l’environnement avec la première éco-concession de nouvelle génération ouverte en 2010 à la Rochelle. www.toyota.fr


A propos de The&Partnership
The&Partnership est à la fois le réseau d’agences indépendantes le plus important du Royaume-Uni et en Europe, qui connaît la plus forte croissance, de plus en plus connu pour son modèle innovant. Soutenu par WPP et réparti sur quatre continents, avec un effectif de 1 500 personnes, le groupe d’agences multidisciplinaires a connu une croissance record ces deux dernières années. Il s’est étendu à 19 nouveaux marchés européens et a plus que doublé dans un contexte industriel difficile. Elle attribue cette expansion rapide au succès de ses agences internes “& Model”, avec des équipes pluridisciplinaires sur site, travaillant aux côtés des services marketing de ses clients de manière nouvelle et souple, avec un seul objectif : trouver des solutions axées sur les données pour s’adapter aux nouveaux modèles marketing. Ces agences multidisciplinaires “Model &” génèrent des résultats impressionnants pour des clients tels que Toyota et Lexus sur 19 marchés en Europe, News UK et TalkTalk à Londres, le Wall Street Journal à New York, TELUS au Canada, RBS à Édimbourg.

The & Partnership a également des bureaux à Londres, à New York, au Canada et en Asie, et est associé au réseau mondial de planification et d’achat de médias m / SIX par le biais d’une coentreprise avec GroupM.


A propos de TVTY
Fondée en 2012 à Paris, TVTY a inventé le concept de Moment Marketing en permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes média digitales (Search, Social, Display, Video, Amazon) en les synchronisant avec les spots TV via sa technologie unique de détection. Cette technologie permet de monitorer tous les spots TV en temps-réel sur plus de 600 chaînes dans 25 pays. TVTY est composée d’une équipe de plus de 40 experts, opérant des campagnes pour plus de 1000 marques dans 40 pays, via ses bureaux situés à Paris, Londres & New York. Elle est soutenue par des investisseurs leaders dans la tech, incluant Partech Ventures, Serena Capital et 360 Capital Partners.

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